„Handelsmarken sind Waren- oder Firmenkennzeichen zur Markierung von Waren eines Handelsbetriebes oder einer Handelsorganisation. Tabelle 2/2: Abgrenzung Herstellermarke und klassische Handelsmarke. Charakteristisch für Herstellermarken sind beispielsweise die Innovationskompetenz, der Aufbau einer direkten Beziehung zum Konsumenten und der Aufbau eines Online- bzw. Preiseinstiegsmarken sind preislich auf dem niedrigsten Niveau unter den Herstellermarken und somit günstiger als klassische Herstellermarken. 3. Oktober 2019 /. Jahrhundert erlebte die Handelsmarke eine wahre Blütezeit.31 Nachdem Eigenmarken anschließend keine große Bedeutung im Handel zukamen, waren sie erst in den 1930er Jahren wieder als Reaktion auf klassische Herstellermarken wie Odol, Jacobs und Persil präsent.32 Grund für das große Aufkommen der Herstellermarken war die industrielle Massenfertigung.33 Nach einigen Hochs und Tiefs begannen große Filial-, Waren- und Versandhausunternehmen in den 1960er Jahren eigene Marken als Profilierungsinstrumente für ihr Sortiment zu nutzen.34 Ende der 1970er Jahre beziehungsweise (bzw.) In der Publikation werden klassische und Premium-Handelsmarken unter dem Label Mehrwert-Handelsmarken subsumiert und damit von den No Names des Preiseinstiegssegments abgegrenzt betrachtet. dem Süßwarenmarkt).Dass die Einzelmarken alle von ein und demselben Herstellerunternehmen sind, wird mehr oder weniger im Markt kommuniziert; das Unternehmen steht auf . Weitere Fragen betreffen die Zusammenstellung eines sinnvollen Handelsmarkenportfolios und wie die Hersteller auf diese Entwicklungen reagieren sollten. All diese Merkmale können (und müssen) offiziell beim Deutschen Patent- und Markenamt eingetragen werden, damit der Schutz der eigenen Marke greift. Die schlichte Gestaltung wurde mit Bedacht gewählt, um sich als Gattungsmarke im niedrigen Preissegment zu positionieren. Im besten Fall soll für den Kunden ein unverwechselbarer Wiedererkennungseffekt eintreten. Diese vertreiben die produzierten Waren unter eigenen Namen. Die Handelsmarke muss hier die gleichen . - Es dauert nur 5 Minuten - Hohes Honorar auf die Verkäufe Markenkleidung. Der entscheidende Aspekt aller Markenarten steht allerdings am Ende des Satzes. 4.3.1. Der Fokus von Herstellermarken liegt auf der Spezialisierung in einem bestimmten Warenbereich. : Arbeitspapier No. Bei der Wahl von Marketingstrategien unterscheidet man zwischen vertikalem, horizontalem und internationalem Wettbewerb. Um das Ziel eines möglichst hohen Bekanntheitsgrads zu erreichen, können Premium-Marken sachlich-funktional und/oder symbolisch-emotional positioniert werden. Das bedeutet, dass Marken die Eigentumsverhältnisse anzeigten. Oft ähneln die Verpackungen denen der Herstellermarke, um dadurch noch einmal ins Auge des Kunden zu fallen. Problemstellung 4 zeigt einen Mix von Produkten der genannten Marke. Identität verschaffen. Nicht jeder Handelsmarkentyp ist für jedes Ziel optimal.17, Wie die Tabelle zeigt, sind Gattungsmarken lediglich dazu geeignet, bestehende Kunden an das Unternehmen zu binden und das Sortiment zu optimieren. No 07/02, Working Papers from Technische Universität Braunschweig, Institute of Marketing Abstract: Im Mittelpunkt des vorliegenden Arbeitspapier steht die Gegenüberstellung von Herstellermarken und Handelsmarken. Handelsmarke. Anschließend folgt eine Beschreibung der historischen Entwicklung der Handelsmarke in Deutschland. Werfen wir einen Blick auf den GfK Consumer Index 2013, macht sich diese Strategie bezahlt. Die Marke soll das eigene Produkt und die Sortimentsgestaltung einzigartig machen. Herstellermarke vs. Handelsmarke. Lebensstil mit Kleidung verstecken. Als erstes können wir feststellen, dass eine Herstellermarke quasi das Gegenteil einer Handelsmarke ist. Dazu sollen dem Leser durch die Analyse des Marketing-Mix beider Markentypen auf Basis der Preispolitik, Produktpolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik, welche die wichtigsten Elemente der operativen Planung darstellen, die verschiedenen Möglichkeiten der Unternehmen verdeutlicht werden. 19, Die Ursprünge der Gattungsmarke gehen zurück in die 1970er Jahre. Dazu gehören insbesondere Sortimentsergänzungen im Bereich der Basislebensmittel.18 Klassische Handelsmarken können zur Erreichung eines jeden Ziels eingesetzt werden. In der Praxis ist mit der Handelsmarke häufig nicht nur das Kennzeichen selbst gemeint, sondern auch der Artikel, der damit versehen ist und der als Handelsmarkenartikel bezeichnet wird. Kommunikationspolitik Am bekanntesten sind die Billigmarken der einzelnen Supermärkte: „Gut und Günstig“ bei Edeka, „Ja!“ bei Rewe oder „K-Classic“ bei Kaufland. 153 Rudolf W. Vanderhuck Renditeverbesserung durch Handelsmarken für Hersteller und Handel? Dabei wird die operative von der strategischen Planung abgegrenzt. Die Folge: Bei Verbrauchern galten Eigenmarken eher als qualitativ . Das Unternehmen legt Wert darauf, dass seine . : Arbeitspapier No. In dem Handelsmarken-Markt selber ist seit kurzem ein neuer Trend festzustellen. - Publikation als eBook und Buch Bio-Produkten von Handelsmarken kann man vertrauen. Bio, Klima, Resilienz. Herstellermarken haben meistens ein höheres Preisniveau, sind aber der Leistung angemessen. Es kann sich auch um Bio-Marken, Premium-Marken oder einzelne Produkte der Supermärkte handeln. 4.1.3. Diese sind weiterhin zu unterteilen in Gattungsmarken (niedriger Preis), Eigenmarken (mittlerer Preis) und Premium-Marken (hoher Preis)“ (1). Besonders jedoch, um das bestehende Sortiment zu optimieren. Der Einsatz von Premium-Handelsmarken ist besonders zur Verbesserung der Ertragssituation, zur Stärkung der Profilierung, zur Neukundengewinnung, sowie zur Kundenbindung geeignet. Newsletter Nichts mehr verpassen! Insofern besteht bei Handelsmarken üblicherweise ein Preisvorteil für den Kunden (z. Aufgrund dieses Sachverhalts versuchen Unternehmen beider Markentypen in Deutschland, sich durch operative Planung mithilfe des Marketing-Mix am Markt Wettbewerbsvorteile zu verschaffen. Natürlich heissen die gleichen Marken manchmal in verschiedenen Märkten doch anders, sind aber immer noch . Der traditionelle Markenartikel wird her- kunftsbedingt, und um sich gegenüber an­deren Ausprägungen der Markierung un­ternehmerischer Erzeugnisse abzugrenzen, auch als Herstellermarke bezeichnet. Während der Anteil der Filialen der Discounter an allen Filialen im deutschen LEH 2008 noch 31,1% betrug, stieg er die folgenden Jahre permanent an und erreichte 2016 mit 44,7% den Höhepunkt.5 Dem gegenüber steht eine rückläufige Gesamtzahl der Verkaufsstellen im deutschen LEH. Beim Handel wurden die Waren mit der Marke des Empfängers versehen, um sie als dessen Eigentum kenntlich zu machen. Als Handelsunternehmen legen Sie bei einem Private Label alles über das Produkt fest - was darin enthalten ist, wie es verpackt ist, wie das Etikett aussieht - und . Marke deren Markierung, im Gegensatz zu Handelsmarken, vom Hersteller vorgenommen wird. Um ein eindeutiges Verständnis zu . Zunächst soll ein Vergleich mit Images von Handelsmarken und Herstellermarken der . Jahrhundert zurück. Schließlich bietet die Markierung der eigenen Produkte eine gute Möglichkeit, dem harten Preiskampf ein wenig zu entkommen. Europäischer Algenindustrie-Gipfel. Abstract: Im Mittelpunkt des vorliegenden Arbeitspapier steht die Gegenüberstellung von Herstellermarken und Handelsmarken. Die klassische Handelsmarke steht neben der Gattungsmarke und Premiummarke. Dass es in den letzten Jahren keine gravierenden Verschiebungen des Marktanteils der Handelsmarken im deutschen LEH gab, belegt folgende Grafik. 4.2.2. Herstellermarke. Dazu gehören z.B. Handelsmarken: Handelsmarken werden vom Handel entwickelt und eingeführt; Einsparung von Werbung; Kundenbindung an den Handel; Profilierung der Einkaufsstätte; Marktmacht gegenüber dem Hersteller; Unabhängigkeit von Herstellermarken - Wahrnehmung von Handelsmarken - 2017 2017 2017:-- - * Bio - + + . Markenartikel kennzeichnen ihre Herkunft aus einem bestimmten Herstellerbetrieb (Fabrikmarke, Herstellermarke) und bürgen dadurch dem Käufer gegenüber für . Du siehst an den fett markierten Wörtern, wie vielfältig eine Marke sein kann. Klassische Handelsmarken sind qualitativ in etwa mit klassischen Herstellermarken vergleichbar, liegen preislich jedoch darunter. Konsumtrends sehr stark von den Handelsmarken dominiert werden. 2. Unterscheiden Sie Hersteller- und Handelsmarken. Doch was unterscheidet Handelsmarken von Herstellermarken und sind sie nun echte Marken oder nicht? Handelsmarken sind Markenartikel des Handels, bei denen die Marketingführerschaft beim Handel liegt, und die Distribution meist auf das Handelsunternehmen beschränkt ist. Herstellermarke vs. Handelsmarke . Definition von Handelsmarken und Herstellermarken. Da primär auf aggressive Preispolitik gesetzt wurde, waren Handelsmarken bei unproblematischen und wenig innovativen, dafür aber preisempfindlichen Produkten wie z.B. [1] Heribert Meffert , Marketing, 9.Auflage (Okt. Stark begünstigt wird diese Entwicklung durch die rechtliche Regulierung des Marktes in Form des Verbots der vertikalen Preisbindung. Analyse des Marketing-Mix zur Herstellermarke 07/02. Philipp . In den letzten Jahrzehnten hat sich die Struktur des deutschen Lebensmitteleinzelhandels (LEHs) grundlegend verändert.1 Nicht zuletzt auch durch den Imagewandel der Discounter. Author & abstract; Download; Related works & more; Corrections; Author. Herstellermarken versus Handelsmarken - BWL - Diplomarbeit 2004 - ebook 74,- € - Diplom.de Daher ist auch nicht verwunderlich, dass der Konsument beim Thema Verpackung keinen Unterschied zwischen Herstellermarke und Handelsmarke macht. Handelsmarken müssen aber nicht zwingend auf niedrige Preise abzielen. Wichtige Funktionen, die sie inne hat, werden beschrieben . 5: Umsatzbedeutung der Handelsmarken im Food-Bereich (Stand 1997) Handelsmarken - Erfahrungen aus der Praxis 167 Volker Dölle Konzepte und Positionierung der Handelsmarken - dargestellt an ausgewählten Beispielen 183 Dirk Funck Ökologische Eigenmarken im Handel 199 Bartho Treis/Hilke Schönenberg . Die Handelsmarke stellt also hier die billigere Alternative zum Markenprodukt dar, gewisse geschmackliche Abstriche müssen aber in Kauf genommen werden. Der Erfolg der Handelsmarken spiegelt sich zudem auch darin wider, dass Konsumenten mit Handelsmarken nicht selten sogar eine höhere Zufriedenheit und Sicherheit verbinden als mit mancher Herstellermarke, wie kürzlich wieder auf der PLMA 2010 in Amsterdam, der internationalen Fachmesse für Handelsmarken, kommuniziert wurde. Handelsmarke. Die Analyse des Marketing-Mix von Handels- und Herstellermarken stellt den Hauptteil der Arbeit dar. Die meisten Markenarten werden direkt von den Herstellern eingetragen - darunter Hersteller- und Dachmarken, die wir uns eben angeschaut haben. Häufig werden die Begriffe Handelsmarke und Eigenmarke sowie Hausmarke synonym verwendet. Diese Markenart bezieht sich auf ein einzelnes Produkt eines bestimmten Unternehmens. Qualitativ gibt es für die meisten Konsumenten in Deutschland (84 Prozent) keinen Unterschied zwischen Handels- und Herstellermarken. Darüber hinaus bieten Marken die Möglichkeit, eine langfristige Bindung zum Kunden aufzubauen. Melde Dich jetzt zum Newsletter an, um nichts Wichtiges zu verpassen. Die Studie „Geschäftsmodell Handelsmarke. Die einzelnen Instrumente des Marketing-Mix beeinflussen sich auf positive, negative und neutrale Art und Weise so, dass durch Nutzung von Synergieeffekten ein in sich geschlossener Marktauftritt geschaffen werden soll.38 Das bedeutet, dass die vier Instrumente des Marketing-Mix nicht unabhängig voneinander existieren, sondern ein eng vernetztes Planungsproblem darstellen.39 Dieser Sachverhalt wird sich in der Arbeit dadurch darstellen, dass bei der Erläuterung eines Instrumentes immer wieder auf andere Instrumente verwiesen wird. Handelsmarken versus Herstellermarken - BWL - Bachelorarbeit 2017 - ebook 14,99 € - Diplomarbeiten24.de Hört sich das gut an? Dazu helfe ich dir mit verständlichen Erklärtexten, Lerntipps und Übungsaufgaben. Da Gattungsmarken ca. fabriziert Millionen von Joghurtbechern, Kartons mit Trinkmilch und Flaschen mit Trinkjoghurt. Begriffliche Grundlagen Vom Händler zum Hersteller: Die Markenarchitektur von Handelsmarken. Liebe Community, Unser Dozent hat in der Präsi einfach die Wikipedia Erklärung kopiert, nur dass ich es nicht ganz verstehe und die anderen Erklärungen auch Irreführend finde. Die operative Planung geht von vorhandenen Erfolgspotenzialen aus und hat die Aufgabe, diese auszuschöpfen. Analyse des Marketing-Mix von Handels- und Herstellermarke Handelsmarke By Individuum - Juni 23, 2014 10:08 AM - Kommentare deaktiviert für Konkurrenz im Verkaufsregal - Handelsmarken vs. Herstellermarken. Kommunikationspolitik Allerdings zeigt das Beispiel BALEA, dass professionelles Handelsmarkenmanagement eine Handelsmarke in 35 Vgl. Diese Statistik zeigt das Ergebnis einer Umfrage zur Wahrnehmung verschiedener Eigenschaften von Handelsmarken im Vergleich zu Herstellermarken im deutschen Einzelhandel im Jahr 2020. Geschmack, Herkunft oder Zutaten.24 Allerdings ist der Premium-Begriff sehr schwer abzugrenzen, da Hersteller, Handel und Marktforschung diese teils unterschiedlich interpretieren. Einzelmarken: eine eigene Marke für jedes Produkt, die Produkte sind unterschiedlich (wenn auch auf demselben Markt, z.B. Durch einen . Dienstag, 02. 1. Herstellermarken besetzen damit ein sehr enges Produktportfolio und können dadurch ein sehr klares Markenimage aufbauen. Stattdessen tritt der Produktvorteil in Vordergrund, wie z.B. von Rewe, Abbildung 4: Produkte der Marke "REWE Beste Wahl" von Rewe, Abbildung 5: Produkte von "REWE Feine Welt", Abbildung 6: Marktanteil von Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland in den Jahren 2012 bis 2015, Abbildung 7: Grundlegende Typologisierung von Produkten, Abbildung 8: Ablauf produkt- und programmpolitischer Entscheidungen, Abbildung 9: Darstellung der einzelnen Komponenten des Produktnutzens, Abbildung 11: Distributionsprozess mit Absatzmittler, Abbildung 12: Distributionsprozess ohne Absatzmittler, Abbildung 13: Grundmodell der Kommunikation nach Laswell, Abbildung 14: Gattungsmarken von Edeka und Rewe, Abbildung 15: Klassische Handelsmarken von Edeka und Rewe, Abbildung 16: "Du hast die Wahl"-Kampagne von Lidl, Abbildung 17: Premium-Handelsmarken von Lidl und Rewe, Abbildung 18: Preispositionierung für Tafelschokolade, Abbildung 19: Einschätzung zu den Preisen von Handelsmarken, Abbildung 21: Anzahl der Filialen im Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland in den Jahren 2006 bis 2016, Abbildung 22: Entwicklung der Budgetanteile für klassische und moderne Handelswerbung in Deutschland in den Jahren 2007 bis 2015 sowie eine Prognose für 2018, Abbildung 23: Anzahl der Internetnutzer in Deutschland in den Jahren 1997 bis 2016, Abbildung 24: Verpackungen der Marke Brandt, Abbildung 25: Premium-Produkte der Marke Lindt, Abbildung 26: Ausgaben je Einkauf im Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland nach Betriebsformen in den Jahren 2014 und 2015 (in Euro), Abbildung 27: Herstellermarken mit unterschiedlicher Kommunikationspolitik, Abbildung 28: Anteil der Eigenmarken am gesamten Einzelhandel, Abbildung 29: Verteilung der Filialen im Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland nach Betriebsformen in den Jahren 2008 bis 2016, Abbildung 30: Beurteilung der Qualität von Handelsmarken, Tabelle 1: Möglichkeit der Zielerreichung differenziert nach den Handelsmarkentypen, Tabelle 3: Eignung von Kommunikationsmitteln im Rahmen des Handelsmarkenmanagements. Marke bleiben gleich. „ Handelsmarken, auch als Händler- oder Hausmarken bezeichnet, sind Waren oder Firmenkennzeichen, mit denen eine Handelsunternehmung oder Verbundgruppe Waren markiert oder markieren lässt, um die so gekennzeichneten Waren exklusiv und im Allgemeinen nur in den eigenen Verkaufsstätten zu vertreiben. Dazu wird zunächst der Begriff der Marke definiert. 4: Entwicklung der Marktanteile von Handelsmarken in verschiedenen Handelssystemen (Stand 1995) Abb. Der Einsatz entsprechender Eigenmarken muss immer auf die Absichten, die damit erreicht werden sollen, abgestimmt werden. Die meisten Markenarten werden direkt von den Herstellern eingetragen – darunter Hersteller- und Dachmarken, die wir uns eben angeschaut haben. Die Aufgabe der strategischen Planung ist es, neue Erfolgspotenziale für Unternehmen zu schaffen. Schlichtes Design, niedriger Preis - mit diesem Konzept werden die Handelsmarken zur ernsthaften Konkurrenz für die klassischen Marken. Einige Händler nutzen ihren Namen für die Eigenmarken, z.B. Die Handelsmarke ist ein Kennzeichen, mit denen Handelsbetriebe die von ihnen vertriebenen Marken versehen, um sich als Eigentümer zu kennzeichnen. Bei der sachlich-funktionalen Positionierung zählt es zu den primären Zielen, ein gutes Qualitätsimage und eine optimale Leistungsfähigkeit bezüglich der funktionalen Anforderungen zu erreichen. Folglich tragen Discounter und klassische Supermärkte zu dieser gewaltigen Konzentration bei.8 Da beide um eine äder. Jede Marke, egal welcher Markenart, dient dazu, sich von der Konkurrenz abzuheben. Die Herstellermarke ist klar von den häufig konkurrierenden Handelsmarken abzugrenzen. Möglichkeit zur Differenzierung. Stark begünstigt wird diese Entwicklung durch die rechtliche Regulierung des Marktes in Form des Verbots der vertikalen Preisbindung. Nachdem zuerst die vier Instrumente des Marketing-Mix erläutert werden, wird auf dessen speziellen Einsatz eingegangen. Traditionelle Marken haben es immer schwerer, sich am Markt zu beweisen, da die Handelsunternehmen ihre eigenen Produkte immer stärker bewerben und das Sortiment in jede Richtung erweitern. Die Eigenmarken streben ein ähnliches Niveau an wie die Herstellermarken, sind aber trotzdem um einiges günstiger. 4.2.4. Um zu verstehen, was als Marke eingetragen werden kann, muss man einen Blick in das deutsche Markengesetz werfen. Handelsmarke. Dezember 2014. Quelle: Eigene Darstellung in Anlehnung an Reinartz, Käuferle 2014. Anfang der 1980er Jahre entwickelte sich das Bild der Handelsmarke, wie es heute gängig ist. Unter einer Herstellermarke versteht man eine Marke, durch die der Hersteller seine Markenartikel dem Verbraucher präsentiert. Mit seiner neuesten Kampagne vergleicht zuletzt genannter Discounter nach dem Motto „Du hast die Wahl“ gezielt Handelsmarken und Markenprodukte direkt miteinander und weist auf seinen Mix aus Handels- und Herstellermarken hin.4 Trotzdem haben Discounter immer noch einen sehr hohen Anteil an Eigenmarken im Sortiment. Bevor genauer auf die zwei unterschiedlichen Markentypen eingegangen wird, ist es erforderlich, einen Überblick über das allgemeine Markenverständnis zu geben. Laut Internetseite der Fachzeitschrift "Lebensmittel Zeitung" aus dem Jahr 2013 liegt der Anteil der Handelsmarken am Gesamtumsatz des deutschen Lebensmitteleinzelhandels mittlerweile bei rund 40%. Dort wird der Begriff Marke viel intensiver beleuchtet, als es in der Umgangssprache üblich ist. Ziele einer Herstellermarke. realisieren kann. Diese Entwicklung[3] führt auch mit dazu, dass die Handelsmarke einen immer besseren Ruf gewinnt und somit auch den Herstellermarken Konkurrenz macht. Herzlichen Dank für deine Unterstützung! Eine klassische Eigenmarke von Rewe ist bspw. In der vorliegenden Arbeit sind die beiden Begriffe Herstellermarke und Handelsmarke von zentraler Bedeutung. Durch diese Entwicklung, einiger Produkte zur Premium-Handelsmarke, wird jetzt nicht nur der niedrige Preis zur Last für die Herstellermarken, sondern auch die Qualität. 1.2. Multiple Choice. Dazu wird zunächst der Begriff der Marke definiert. Hauptziel ist es also, die Konsumenten durch sachlich- funktionale und/oder emotional-symbolische Positionierung an die Marke zu binden.30. Sie enthält die oben genannten Punkte und liefert am treffendsten eine Unterscheidung zur Herstellermarke: „Handelsmarken sind in der Psyche der Konsumenten verankerte Waren- oder Betriebstypenzeichen, mit denen eine Handelsunternehmung Waren markiert oder markieren lässt, wodurch sie als Eigner oder Distributionsträger der Marke auftritt und die so gekennzeichneten Waren exklusiv und im Allgemeinen nur in den eigenen Verkaufsstätten vertreibt." Details Seiten 200 ISBN (PDF) 9783653070026 ISBN (ePUB . Eine Langzeitstudie am Beispiel von Fertigprodukten aus dem deutschen Lebensmitteleinzelhandel präsentiert ausgewälte Effekte der mit dem . zeigt, besteht das Logo lediglich aus einem blauen Schriftzug mit der Aufschrift „ja!“ auf weißem Hintergrund. Vom 13. bis zum 16. Vertikale Positionierung von Eigenmarken 1.3. B. Herstellermarke: Pringles Herstellermarke. Tabelle 5/1: Entwicklung der Umsatzanteile der Handelsmarken bei verschiedenen Betriebstypen in Prozent . Es ist aber auch möglich und mittlerweile weit verbreitet, dass die Handelsketten ihre eigenen Marken vertreiben. Vor- und Nachteile von Handelsmarken im Vollsortiment Lebensmitteleinzelhandel Autor. Marke, die sich im rechtlichen Eigentum eines Handelsunternehmens befindet und eine von diesem angebotene Leistungen markiert. 4.2.3. Primäres Ziel dieser Arbeit ist es aufzuzeigen, welche Instrumente Unternehmen von Handels- und Herstellermarken zur Verfügung stehen, um im starken Konkurrenzkampf innerhalb des deutschen LEHs zu bestehen. Preislich sind diese auf mittlerem Niveau angesiedelt und liegen somit über dem Preis von Preiseinstiegsmarken und unter dem von Premium-Herstellermarken.27, Im Vergleich zu Preiseinstiegsmarken besitzen klassische Herstellermarken identitätsschaffende Eigenschaften. Die Einschätzung, dass Handelsmarken sich mittlerweile fest etabliert haben, wird von einer weiteren Erhebung des Nielsen-Institutes aus dem Jahr 2013 bestätigt, bei der 25% der Befragten angaben, mehr Handelsmarken eingekauft zu haben als noch im Jahr zuvor, wohingegen nur 10% weniger kauften. Danach wird auf den Begriff der Marke, sowie auf die Handels- und Herstellermarke und dessen Ausprägungen eingegangen. Die Studie von Ipsos in Zusammenarbeit mit der Lebensmittel . Kommunikationspolitik, 5. 1.1. Diese sind weiterhin zu unterteilen in Gattungsmarken (niedriger Preis), Eigenmarken (mittlerer Preis . Abgerundet wird die Arbeit mit einer Zusammenfassung und einem Ausblick, welcher Überlegungen zur Zukunft von Handels- und Herstellermarken vor dem Hintergrund von aktuellen Trends und Entwicklungen anregen soll. Wur­den die 50 er Jahre noch von den Hersteller­marken, die Vorzüge wie gleichbleibend hohe . Auf die genannten Arten der Marken wird in den nachfolgenden, entsprechenden Kapiteln detailliert eingegangen. 2.4 Die Abgrenzung der Herstellermarke zur Handelsmarke; 2.5 Die Vor- und Nachteile der Handelsmarke gegenüber derHerstellermarke; 3 Klassifizierung der Hersteller- und Handelsmarken; 3.1 Die Individual- oder Einzelmarke; 3.2 Die Warengruppen- oder Segmentmarke bzw. . Sie muss nicht identisch sein mit der Unternehmensmarke (Firmenmarke) des Herstellers.. Herstellermarken stehen in Konkurrenz zu den Handelsmarken.Im Gegensatz zu diesen versucht der Hersteller seine Marke unabhängig von den .